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Les outils indispensables du marketing digital : comment les sélectionner et les utiliser

Toutes les entreprises doivent prendre soin de leur présence en ligne. Mais, pour optimiser votre stratégie de marketing digital et tous ses aspects, il faut vous munir des outils appropriés. Découvrez dans ce guide, notre sélection des outils indispensables du marketing digital tels que Google Ads, WordPress, Canva. Vous y apprendrez comment les sélectionner et les utiliser en définissant des objectifs précis et en effectuant des recherches poussées.

Définissez vos objectifs dans le marketing digital avant de choisir votre outil

La première chose à faire avant de choisir vos outils de marketing digital est de faire la liste de vos objectifs. Il peut être question de vouloir générer plus de trafic sur votre site, avoir plus de leads, ou changer l’image de votre marque. Cette démarche est utile en ce sens qu’elle vous permettra de choisir les outils qui cadrent le plus avec vos besoins.

Faites des recherches poussées sur votre domaine dans le marketing digital

Avant de prendre votre décision, informez-vous. Il existe une multitude d’outils marketing digital indispensables pour effectuer des recherches. Nous avons les outils de marketing digital tels que les outils d’automatisation du marketing.

Il y a aussi les outils d’analyse web, les outils de gestion des réseaux sociaux, ceux qui servent à la création de contenu, etc. Ces recherches ont pour finalité de vous permettre d’identifier ceux qui sont les plus performants sur le marché.

Pour être certain de vos résultats, demandez conseils à des personnes ayant déjà testé ces outils. Lisez aussi les avis et commentaires sur les sites et les forums pour vous faire une idée exhaustive de l’efficacité de ces outils.

Vérifiez les fonctionnalités et le coût

Dès que vous avez sélectionné des outils qui pourraient vous convenir, évaluez leurs fonctionnalités. Ils doivent être en mesure de servir vos objectifs à court ou long terme. D’un autre côté, vous devez tenir compte de votre budget. Les outils que vous sélectionnerez doivent donc correspondre à vos besoins.

Google Analytics pour analyser l’activité de votre site

Google Analytics est un outil performant conçu pour faire l’étude du trafic d’un site internet. Il permet d’observer les comportements des internautes sur les différentes pages du site. À la vue de ses différentes fonctionnalités, cet outil se révèle très important dans une stratégie marketing digital.

Si vous voulez mieux comprendre votre audience et améliorer votre référencement naturel, c’est l’une des ressources qu’il faudra utiliser. Pour être plus précis, les professionnels du référencement naturel s’en servent pour :

  • Etudier le parcours d’achat ;
  • Analyser le taux de conversion ;
  • Voir les sources de trafic ;
  • Observer les statistiques sur une période donnée pour affiner votre stratégie.

Google Analytics vous permettra donc de mettre en place une stratégie marketing digital solide.

Google Ads est un outil marketing crucial pour apparaître en tête des résultats du moteur de recherche. Cela est possible lorsque les internautes se servent de vos mots-clés. Mais, il faudra débourser une certaine somme pour avoir cette visibilité. En effet, vous devrez allouer un budget à la création de campagnes publicitaires et à l’achat de mots-clés pertinents pour votre activité.

Bien que chaque moteur de recherche dispose de sa propre régie publicitaire, il est judicieux pour les professionnels du web marketing de se concentrer sur Google Ads. Google prend en compte la majorité des recherches des internautes français et européens.

La plateforme Google Ads est donc un moyen efficace d’attirer du trafic qualifié en achetant des mots-clés stratégiques. C’est-à-dire ceux qui sont fréquemment recherchés par les internautes et qui ont une concurrence modérée.

Le fonctionnement de Google Ads repose sur une procédure d’enchères. En clair, votre positionnement dépendra en partie du prix (CPC pour coût par clic) que vous êtes prêt à payer pour être visible dans les premières positions de Google. Et, de la qualité et de la pertinence de votre page de destination (landing page).

MailChimp

Il existe de nombreuses solutions d’emailing pour créer et envoyer des newsletters à vos prospects et clients. L’emailing offre une rentabilité des investissements très intéressante pour des coûts modiques.

Parmi les logiciels les plus utilisés, MailChimp permet de concevoir des campagnes de newsletters et d’analyser sans difficulté les résultats. Cet outil d’automation marketing aide à :

  • Créer des templates attractifs ;
  • Gérer une liste de contacts ;
  • Automatiser l’envoi d’emails ;
  • Bénéficier d’un outil de reporting complet.

Vous pourrez ainsi savoir combien de personnes ont cliqué sur votre newsletter, à quel moment de la journée vos e-mails sont le plus ouverts et quels sont les liens sur lesquels on clique le plus. Toutes ces informations, et bien d’autres encore, vous aideront à définir une stratégie marketing efficace pour acquérir de nouveaux clients et fidéliser votre clientèle existante.

Salesforce

Salesforce est une entreprise dont la spécialité est la création de logiciels. Elle est reconnue dans le monde en tant que leader des solutions de gestion de la relation client. Très utilisée dans le milieu professionnel, Salesforce propose plusieurs versions de son outil CRM (Customer Relationship Management) afin de répondre aux besoins spécifiques de chaque utilisateur.

L’une de ces versions est Salesforce Marketing Cloud, qui s’adresse en particulier aux experts en marketing. Cette plateforme permet de créer des parcours clients personnalisés et offre une large gamme de fonctionnalités pour générer des leads de qualité. Grâce à Salesforce Marketing Cloud, gérer le parcours client provenant de différentes sources d’acquisition devient possible :

  • Newsletters ;
  • Réseaux sociaux ;
  • Publicité en ligne ;
  • Site internet, etc.

De plus, elle permet d’unifier de nombreuses données clients afin d’optimiser la productivité et l’efficacité. Salesforce Marketing Cloud est un incontournable des logiciels CRM et des outils marketing.

Bit.ly

Bit.ly est un outil populaire sur les réseaux sociaux pour créer de courts hyperliens qui redirigent vers une page web. En plus de raccourcir les URLs, Bit.ly offre des fonctionnalités supplémentaires, dont l’analyse du trafic sur les liens générés et la mesure de la performance de chaque réseau social pour un lien donné. En tant que leader du marché des raccourcisseurs d’URL, Bit.ly est très utilisé et apprécié par les utilisateurs.

Le principal avantage de Bit.ly réside dans sa praticité pour les community managers. En effet, cette plateforme leur permet de partager de manière pratique de courts liens sur les réseaux sociaux tout en analysant leur performance.

WordPress

WordPress est un CMS (Content Management System) qui facilite la conception de sites web pour tous. Avec cet outil, vous pouvez créer votre propre site web de manière personnalisée et sécurisée, sans avoir besoin de compétences en codage.

Everliker

Everliker est une extension pour Google Chrome qui permet d’obtenir plus de likes sur Instagram. Son fonctionnement est simple : ce bot va aimer du contenu en lien avec vos publications, ce qui va automatiquement accroître votre visibilité en ligne dans votre domaine d’activité. Vous pouvez définir le nombre de publications à liker par jour, la fréquence d’utilisation de l’outil par semaine et les hashtags que vous souhaitez cibler.

Canva

Canva est une plateforme en ligne qui permet de créer sans difficulté des visuels professionnels pour votre communication. Que ce soit pour les réseaux sociaux, les publicités, les présentations ou les infographies, Canva dispose d’un large éventail de modèles préconçus, d’images et d’éléments graphiques pour vous aider à démarrer rapidement.

Même les personnes sans compétences en design graphique peuvent l’utiliser grâce à sa simplicité d’utilisation. De plus, vous pouvez importer vos propres images pour une personnalisation complète. L’équipe Canva propose aussi souvent de nouvelles fonctionnalités.

En résumé, Canva est un outil de conception graphique abordable et facile à utiliser pour tous les professionnels du marketing digital qui souhaitent créer des visuels professionnels pour leurs contenus.

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